Estas son las 30 marcas españolas más valiosas y sus claves para liderar
Zara, Movistar y Santander son las tres marcas españolas más valiosas, según este top 30 realizado por Kantar.
Son múltiples los motivos por los que el consumidor puede dar un mayor valor a una empresa que a otra. La confianza, el clima emocional y la sostenibilidad son tres de los aspectos que ahora mismo más están refulgiendo en este sentido, tal y como ha destacado Kantar en la presentación de los resultados del informe ‘Kantar BrandZ‘. Este ha revelado cuáles son actualmente las 30 marcas españolas más valiosas.
En el segundo lugar está Movistar, con 16.595 millones de dólares (14.539 millones de euros), mientras que el tercero lo ocupa Santander, con 8.426 millones de dólares (7.375 millones de euros).
Cerrando el top 5 de marcas están Iberdrola (8.232 millones de dólares / 7.201 millones de euros) y Endesa (6.419 millones de dólares / 5.167 millones de euros). Naturgy, Repsol, Mercadona y Massimo Dutti completan las diez primeras posiciones de la clasificación.
Esas 10 marcas suponen el 83% del valor total del ranking. Esto lo que demuestra es que hay una concentración superior a la de otros mercados como Francia e Italia, cuyo top 10 supone el 78% del valor. Después encontramos a Estados Unidos, con un 68%, y a Reino Unido, con un 62%.
Las claves para que una marca tenga un mayor valor
Cabe destacar que hay tres marcas nuevas que han entrado en el ranking este año: Glovo, Mutua Madrileña y Meliá. «Es interesante ver que las marcas españolas han sido capaces de superar los niveles del ranking del año anterior, pero crecen más despacio que lo que tenemos alrededor», explica Ricardo Pérez, Head of Brand Guidance Insights Division de Kantar.
Por otro lado, Pérez ha subrayado que en el ranking se puede apreciar que las marcas que están creciendo son las que tienen una contribución de marca mucho más fuerte, y que no se centran tanto en el valor financiero. Asimismo, el 70% del valor de una marca tiene que ver con los «fundamentals«, que serían cuatro:
Lo funcional
El convenience
La experiencia
La exposición
Una de las tendencias destacadas en el informe es que la innovación es el principal talón de Aquiles de todas ellas salvo excepciones puntuales. Así, las enseñas más importantes e influyentes del país están detrás o en torno al promedio global de innovación, debido a la falta de inversión y un exceso de visión a corto plazo.
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