Por qué mi empresa debe aparecer en Google. Impulsar la visibilidad de un negocio en Google y en su aplicación de mapas requiere contar con un perfil en la plataforma lo más activo y completo posible para destacar entre los competidores locales.
Las pequeñas y medianas empresas (pymes) pueden hacer que sus consumidores los encuentren a través de Google, pero, para lograrlo, necesitan establecer una doble estrategia. Por un lado, potenciar su presencia en el buscador y, por otro, aparecer en Google Maps, la aplicación que permite orientarse sobre un plano interactivo y localizar monumentos, colegios, parques y también todo tipo de negocios. Así, cuando alguien busque un taller de reparación de bicicletas, tanto el buscador como el mapa le indicarán los más cercanos. Para gestionar ambas prestaciones existe Google My Business, una herramienta gratuita que ofrece la oportunidad a las empresas de aparecer en los resultados de las búsquedas y Google Maps.
Perfil de negocio en Google.
Cómo aparecer en los primeros resultados de Google
Al buscar un comercio o el servicio de algún profesional en Google, los resultados se ordenan según la distancia, con los más cercanos en primer lugar, justo después de los enlaces pagados —que figuran en el listado como “anuncios”—. En Google Maps, sin embargo, se organizan de otra forma.
Aina-Lluna Taylor, directora del Máster en SEO y SEM de IEBS Business School. En el que enseña estrategias para posicionar cualquier contenido en los motores de búsqueda, explica que la plataforma para negocios de Google, con versión web y aplicación para el teléfono móvil, utiliza tres criterios para destacar comercios y empresas.
Las búsquedas del usuario. El histórico de búsquedas del usuario hará que destaquen ciertos tipos de negocios vinculados a sus preferencias. Si habitualmente se interesa por el ciclismo, el sistema le indicará tiendas relacionadas con este deporte, por ejemplo.
Popularidad. Resaltará los negocios más populares, como las grandes marcas de bicicletas o de deporte.
Negocios con perfiles actualizados. Mostrará al usuario los comercios que tengan un perfil de Google My Business completo y dinámico en el que predominen los comentarios positivos. “Cuanto más vivo esté el perfil, más posibilidades hay de que los usuarios acudan a ese negocio. Y esto es algo muy sencillo que solo requiere invertir tiempo”, añade.
